Summeringarna är många just nu. Liksom spaningarna. Många ser med bävan mot 2026 nu inför tolvslaget. En ny, osäker värld håller på att formas. ”Världen är en rövarkula, det mörknar mot natt” för att citera Gustav Adolf Ekdahl i den berömda slutscenen ur ”Fanny och Alexander”.

Även jag bävar. Klimatet, Putin, Kina, Trump, polariseringen, populismen, demokratins tillbakagång  – det finns mycket som ibland till och med kan göra fysiskt ont.

Men mitt i larmet ska man ska också komma ihåg alla goda krafter som finns, och som går att stötta.

Och att trots nyhetsdramatik så kommer mycket antagligen att vara sig ganska likt i vardagen (i vårt skyddade hörn av världen, vill säga). 

Mitt gebit är inte världspolitik men väl konsumentpolitik, efter ett antal decennier i ”branschen”. Så jag nöjer mig med att göra tio spaningar på vad jag tror om konsumentåret 2026.

• Valrörelsen inför september kommer antagligen att präglas av vissa konsumentfrågor, jag gissar att livsmedel, banker och energi finns med bland det som tas upp i (vissa) valprogram och TV-debatter. Konsumentpolitik har aldrig varit riktigt tungt i val. Men alla väljare är konsumenter och med tanke på hur mycket som är snett just nu, så vore det märkligt om inte det togs upp (se till exempel min debattartikel i Aftonbladet). Konsumentpolitik är plånbok, rättvisa, hållbarhet – och mycket mer. Mycket handlar om riksdagsnivån. Men även i kommunalvalen finns konsumentfrågorna – som de viktiga, egna konsument- liksom budget- och skuldrådgivningarna.

• Shein, Temu och andra nätjättar blir visserligen av med tullfriheten för småpaket, men de kommer att hitta vägar runt det och ånga på. Det mesta med dessa hetsande köpsajter är galet – allt från giftigt skräp som flygs över världen till svårigheter att få kontakt och reklamera (se min blogg nyligen). Det behövs mer krafttag för att begränsa denna sjuka form av handel.

• EU vrider sig bort från konsumentintresset. Det har varit relativt stort genom åren och konsumentrörelsen har varit framgångsrik. Men industrilobbyn har vuxit sig starkare och just nu är fokus på europeiskt företagande och konkurrenskraft, inte minst i förhållande till hot från USA och Kina. Tyvärr är det mycket att skjuta sig i foten eftersom ett starkt konsumentskydd skapar en bättre fungerande marknad. Den femåriga ”Consumer Agenda” som släpptes för en månad sedan inger visserligen hopp men det finns också varningstecken, som att den regelförenkling företagen kräver också går ut över säkerhets-, miljö- och informationskrav.

• AI fortsätter att veckla ut sig, till för- och nackdel för konsumenter. Detta uppmärksammas inte så mycket, men mycket av reklamen, butiksskyltningen och säljet styrs numera av AI. Även fulsäljare och bedragare använder sig av den nya tekniken, men den skulle också kunna användas för att avslöja allt från luriga avtalsvillkor till rena bluffmakare. Här spelar EU:s AI Act stor roll, där mycket redan börjat gälla men viktiga delar kommer i augusti 2026. Det är en ramlag, som ska fyllas med innehåll och därtill kräver fungerande kontroll. Mycket är öppet.

• Telefonförsäljning kommer – efter decennier av problem – att begränsas ytterligare. Allt annat vore politiskt självmord. Även om jag inte tror att regeringen vill (eller vågar) gå hela vägen till ett totalförbud, som Konsumentverket föreslog i augusti.

• Matkvalitet kommer att diskuteras mer. Efter år av fokus bara på PRISET bubblar debatterna om klimateffekter, djurplågeri och superprocessad mat för fullt. Om att bli ”kvalitarian”. Min spaning är alltså att det under året inte BARA kommer att handla om vad det kostar utan även hur produktionen går till, hur maten påverkar vår hälsa och vår planet och hur maten marknadsförs. ”Prisvärt” kan ersätta ”billigt”. Trots lågkonjunktur tror jag allt fler inser att vi måste kunna hålla flera mat-tankar i huvudet samtidigt. I detta ämne tror jag att strålkastarna kommer att riktas mycket på handelns och politikens roll 2026. Ingen av dem kan krypa bakom att de ”inte ska lägga sig i”. Det gör de redan.

• Överskuldsättning har plågat oss i decennier och till och med ökat under 2025, trots politiska (myr)steg. Detta blir nu ett ödesår, där vissa av regeringens åtgärder, som bankregistreringstvång för finansbolag, kan få effekt. Men mycket ska utredas (för typ femte gången) och mycket som föreslagits av myndigheter och utredningar genomförs inte. Ett stort problem är näringslivslobbyn. Många tjänar helt enkelt massor på att vi avbetalar och skuldsätter oss.

• Hållbar konsumtion kommer att öka i intresse hos politiken – efter att ha varit borta i flera år. I april har Sverige gjort slut på sin årliga ranson av resurser och en kombination av innovationsförmåga, tydlig forskning och folklig ilska kommer att tvinga upp tokshoppingen till den offentliga debatten. Allting går i vågor och den ökande debatten om tillverkning och slöseri med klädesplagg visar att det inte går att hålla tillbaka ifrågasättande av uppenbara tokigheter. Politiker är ofta rädda att ”lägga sig i”, men det gör de redan genom att uppmuntra fel krafter och ibland subventionera dem.

• Reklam till barn kommer att begränsas på något sätt. Debatten är i full gång gällande sociala medier, där vi ser push för allt från smink och skönhetsoperationer till skräpmat och snabbmode. Omvärlden är snabbare och modigare – allt från Norges nya förbud mot skräpmatsreklam till unga till Frankrikes begränsningar för vad influencers får göra reklam för. 

• Högre straff för bluffar och vilseledande reklam kommer att diskuteras, när fräckheten ökar i och fler och fler så uppenbart luras. Det är så uppenbart hur lite avskräckande dagens regler är. Bluffar borde oftare ge direktböter (inte vite) – och i riktigt grova fall fängelse.

Både pessimistiskt och optimitiskt, alltså. Men hyfsat realistiskt. Bakgrunder och detaljer till allt detta skriver jag om i min bok ”Riggat! Så undviker du köpfällorna”, där det också finns råd och tips för politiker, affärsliv – och dig som enskild. 

Tendenserna att stävja konsumentproblem från samhället har hittills varit alltför lama och sega. Låt oss hoppas att valrörelsen visar sig bli en möjlighet att föra upp frågorna på den politiska dagordningen. Samtliga väljare i Sverige är trots allt konsumenter, varav många är plågsamt och direkt drabbade av problemen.

Önskar dig ett GOTT NYTT ÅR!